Communiqués

Hotwire, agence internationale de communication, a été choisie par Zinio, leader mondial des solutions et services de publication numérique, pour assurer la promotion en Europe de son programme destiné à l’iPad. L’application Zinio Magazine a été conçue pour offrir une lecture haute définition et donne accès à une bibliothèque riche de plus de 2 500 magazines français et internationaux. L’application Zinio pour l’iPad est disponible gratuitement sur l’App Store.

Hotwire base sa campagne sur les caractéristiques du kiosque numérique de Zinio ainsi que sur les avantages proposés aux utilisateurs ainsi qu’aux professionnels de l’édition. La campagne a pour ambition de s’approprier le débat sur l’avenir de ce secteur, en créant un périmètre d’influence couvrant la presse traditionnelle et internet mais également les médias sociaux en Europe.

L’objectif est de positionner Zinio comme un nouvel acteur clé du secteur de l’édition, un domaine en pleine évolution.

L’application Zinio est gratuite et propose des magazines allant de Marie-Claire ou Closer à l’Express et Le Point. Les applications bénéficient de l’interface Multi-Touch de l’iPad et élargissent le concept de lecture ZINIO UNITY™. Une fois l’abonnement contracté ou l’exemplaire acheté, l’approche unique de Zinio permet à l’utilisateur d’accéder au contenu à partir de n’importe quelle plateforme dont l’iPad, l’iPhone ou un PC.

« Nous sommes les premiers au monde à mettre à disposition des particuliers un kiosque de plus de 2 500 magazines numériques, dans un environnement d’achat localisé », déclare Jesus Moreno, vice-président stratégie marketing et convergence chez Zinio International. « Dans un contexte où les systèmes comme l’iPad continuent de révolutionner l’utilisation de contenus en haute définition, Zinio propose la convergence entre innovation technologique et plaisir de lire. Nous avons reconnu en Hotwire le partenaire idéal pour nous aider à lancer l’application, car l’agence comprend les relations avec les consommateurs comme avec les entreprises, et entretient des relations étroites avec les influenceurs en Europe. »

Christophe Goudy, managing director, chez Hotwire France, déclare : « Zinio est à l’avant-garde de l’édition numérique, et nous sommes heureux de présenter leur solution unique au public européen. Notre campagne s’appuie sur une association très riche de tactiques appliquées sur les différents médias offline et online. Elle nous permettra d’élargir le débat sur le futur des contenus numériques. »

À propos de Hotwire 
Hotwire est une agence internationale de conseil en communication aux services de relations publiques innovants ciblant medias et influenceurs. Hotwire est active dans six secteurs spécialisés : télécommunications, IT & services, grand public, media & marketing, banque & finance et cleantech. Ses équipes sont épaulées par des experts en communication institutionnelle, grand public, numérique et affaires publiques. Nous travaillons pour nos clients en construisant des campagnes internationales ou locales depuis nos bureaux en nom propre de Londres, Paris, Francfort, Madrid, Milan, Sydney et Melbourne ainsi qu’en nous appuyant sur un réseau de partenaires.

À propos de Zinio
Zinio est la principale plateforme de distribution digitale au niveau international, avec plus de 2.000 magazines numériques. Son organisation comprend des départements spécialisés dans le publishing, la distribution, les services marketing et les médias interactifs.
Créée en 2001, Zinio a établi son siège à San Francisco et ses bureaux sont implantés à New York, Londres, Paris, Barcelone et Taipei.
Zinio travaille étroitement avec les éditeurs pour développer de nouveaux modes de lecture sur tous types d’écrans (PC, Mac, netbooks, tablettes, écrans tactiles)  et leur diffusion est certifiée par l’OJD au même titre que les éditions papier.
En 2009, Zinio a  reçu de nombreux trophées : 2009 Best Digital Magazine Edition, min’s Editorial & Design Awards ; 2009 Best Digital Magazine Platform, DPAC Awards ; 2009 Best Branded Digital Magazine, DPAC Awards 

L’étude pan-européenne de Hotwire démontre que les français sont ouverts aux recommandations à travers les réseaux sociaux. Les marques sont-elles prêtes à saisir cette opportunité ?

Hotwire, agence internationale de communication, a organisé un petit déjeuner-débat réunissant des directeurs marketing et communication ainsi que des dirigeants d’entreprises autour du thème des réseaux sociaux, et plus particulièrement de leur influence sur les comportements d’achat des internautes.

Pour les marques, qu’elles soient grand public ou B2B, ce thème est d’actualité. On s’accorde aujourd’hui à reconnaître que les informations concernant les marques véhiculées à travers les réseaux sociaux sont susceptibles d’influencer le comportement d’achat des internautes. Mais comment toucher ses clients, ou les clients de ses clients, où qu’ils se trouvent, et les encourager à se faire les avocats de son produit ? Comment toucher les communautés les plus influentes, et se prévenir contre d’éventuelles rumeurs négatives.

Pour mieux comprendre les comportements des internautes en ligne, Hotwire a fait réaliser une étude* pan-européenne pour mieux analyser les habitudes des internautes en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni. Cette étude révèle en particulier qu’en France 45% des personnes interrogées sont influencées dans leurs actes d’achat, d’une façon ou d’une autre, par ce qui est dit sur les plateformes sociales, que 62% des Français seraient susceptibles d’effectuer un achat après une telle recommandation et que 65% attachent le plus d’importance aux recommandations sur Facebook.

« L’étude met en évidence la maturité du public français en termes d’ouverture aux recommandations quand elles viennent de la bonne source et véhiculent le bon contenu. Il est donc aujourd’hui  indispensable pour une marque de savoir remettre en question son schéma marketing habituel pour y intégrer les réseaux sociaux » commente Céline Puff, joint managing director de Hotwire France. « Il n’y a pas une seule campagne possible à travers les réseaux sociaux, mais une multitude. Il est important pour la marque de définir exactement ce qu’elle veut obtenir d’une campagne afin de définir à l’avance les critères du succès – taux utilisation d’applications cadeaux, récupération de données à des fins statistiques, augmentation des visites sur son site, etc – afin de construire la campagne à travers ces réseaux sociaux qui lui permettra d’atteindre ces objectifs. » Hotwire développe actuellement des campagnes à travers les réseaux sociaux pour plusieurs clients, notamment NIKON et Ciao!.

Pour chercher à comprendre pourquoi ce phénomène se révèle avec une telle ampleur aujourd’hui, Hotwire a invité Stéphane Hugon, docteur en sociologie, chercheur et enseignant au CeaQ (Centre d’Étude sur l’Actuel et le Quotidien), de l’université Paris-Descartes à la Sorbonne et cofondateur et dirigeant d’Eranos.  « L’internet révèle une mutation forte de la nature du lien social, et met en évidence des indices de basculement d’une société des individus à un monde basé sur le groupe, les tribus, les réseaux, auxquels l’individu à besoin de s’identifier. On peut se demander si l’on assiste pas à une manifestation de la fin de l’individualisme tel qu’on le connaît » explique Stéphane Hugon, sociologue. « C’est parce que les rapports humains se modifient que les services en ligne permettant une socialité particulière vont trouver leur essor. Cette observation entraîne un changement radical dans les approches marketing, d’influence, et la place des marques. »

L’étude des réseaux sociaux et des recommandations qui y sont émises à propos de produits ou services a mis en évidence d’importantes disparités entre les habitudes en ligne des hommes et des femmes d’une part, et la familiarité générale avec les réseaux sociaux et leur utilisation pour échanger des informations sur les produits d’autre part. Nous avons synthétisé les résultats de l’étude dans un livre blanc dans lequel vous pourrez trouver des détails quand à l’implication des recommandations d’un réseau social au niveau privé sur les comportements d’achat des français.

De cette étude ressort clairement que les réseaux sociaux jouent désormais un rôle très important dans les recommandations relatives aux produits et qu’ils influencent une grande partie de la population – et particulièrement en France et peuvent donc contribuer ainsi à l’élargissement de l’audience de la marque. Les consommateurs sont prêts et les marques hésitent encore ?

L’étude complète portant sur les différents pays est disponible sur simple demande.

*Méthodologie

Hotwire a fait réaliser par le cabinet Wanson Bourne cette étude portant sur 1 000 internautes, 200 pour chaque pays dont la France, le Royaume Uni, l’Allemagne, l’Italie et l’Espagne. L’étude a été réalisée sur le net, et s’est déroulée en février 2010.

A propos de Hotwire
Hotwire est une agence internationale de conseil en communication aux services de relations publiques innovants ciblant medias et influenceurs.  Hotwire est active dans six secteurs spécialisés : télécommunications, IT & services, grand public, media & marketing, banque & finance et cleantech. Ces équipes sont épaulées par des experts en communication institutionnelle, grand public, numériques et affaires publiques. Nous travaillons pour nos clients pour leurs campagnes internationales ou locales depuis nos bureaux en nom propre de Londres, Paris, Francfort, Madrid, Milan, Sydney et Melbourne ainsi qu’en nous appuyant sur un réseau de partenaires.

Hotwire, agence internationale de communication, annonce l’ouverture de son premier bureau hors d’Europe en partenariat avec Kinetics, l’agence sœur de Hotwire à Sydney (Australie) et membre du groupe Photon. Kinetics, qui compte parmi ses clients plusieurs marques de notoriété internationale dont Cisco, FileMaker, Lexar et Logitech, va devenir Hotwire Kinetics à compter du 1er juillet 2010.

Jörn Sanda, auparavant chez Text 100 et Hill & Knowlton, a été nommé directeur général pour développer Hotwire Kinetics. Il compte plus de 16 années d’expérience en  communication, et va travailler étroitement avec la fondatrice de Kinetics, Jody Lennon, qui prend le poste de présidente exécutive : l’un et l’autre vont relever de l’autorité d’Andy West, directeur général international de Hotwire.

« Nous abordons avec enthousiasme une nouvelle phase dans le développement de Hotwire, qui nous conduit hors d’Europe pour la première fois » déclare Kristin Syltevik, fondatrice et directrice générale de Hotwire. « Nous sommes très heureux d’accueillir Kinetics au sein de nos activités, et je suis convaincue que notre collaboration, en nous permettant d’élargir la gamme de nos services pour nos clients respectifs, sera fructueuse. »

Andy West, directeur général International de Hotwire, ajoute : « Hotwire a toujours eu pour projet d’aborder les marchés de l’Australie et de la Nouvelle Zélande en temps opportun. La relation que nous avons nouée avec Kinetics à travers le groupe Photon et le solide ancrage de l’équipe Kinetics dans la région rendent cette démarche pertinente pour notre implantation sur ces marchés, et va nous procurer un tremplin pour poursuivre notre croissance en Asie. »

Jody Lennon, fondatrice et CEO de Kinetics, conclut: « Hotwire présente des références exceptionnelles en termes de déploiement de campagnes internationales novatrices et je pense que nous partageons la même culture. Je me réjouis d’accueillir Jörn Sanda et d’intégrer l’équipe internationale de Hotwire. »

A propos de Hotwire

Hotwire est une agence internationale de conseil en communication aux services de relations publiques innovants ciblant medias et influenceurs.
Hotwire est active dans six secteurs spécialisés : Télécommunications, IT & Services, Grand Public, Media & Marketing, Banque & Finance et Cleantech. Ces équipes sont épaulées par des experts en communication institutionnelle, grand public, numériques et affaires publiques. Nous travaillons pour nos clients pour leurs campagnes internationales ou locales depuis nos bureaux en nom propre de Londres, Paris, Francfort, Madrid et Milan, ainsi qu’en nous appuyant sur un réseau de partenaires.

A propos de Kinetics

Kinetics (www.kinetics.com.au) est une agence globale de relations publiques, de communication et de marketing spécialisée dans le secteur des NTIC, et sert des sociétés grand public comme B2B. Fondée en 1996, Kinetics compte parmi ses clients des marques reconnues telles que Axis Communications, Alphawest, Cisco, FileMaker Inc, Lexar, Logitech et Quantum.

Lors du lancement par Hotwire du nouveau livre blanc de 33 Digital, intitulé « Ten Driving Forces of Digital Marketing in 2010 » présentant les dix forces motrices du secteur du marketing numérique, le directeur général Drew Benvie soulignait comment une culture de crise s’est enracinée au cœur de l’explosion des médias sociaux. M. Benvie en souligne plusieurs causes, dont, l’influence croissance de la Génération Y qui représente maintenant un cinquième de la population active ;  la couverture en temps réel de l’actualité par les médias sociaux ainsi que la défaillance généralisée des marques à  écouter et répondre à la population qui se détourne de plus en plus des médias traditionnels.

Le livre blanc de 33 Digital considère que des problèmes qui étaient, dans le passé identifiés et adressés, débouchent aujourd’hui trop souvent sur des crises. Selon Drew Benvie, les marques commencent à comprendre que l’environnement numérique, plus exposé, implique que les crises sont aujourd’hui une éventualité bien plus qu’une possibilité. Le livre blanc décrit comment cette « tempête numérique* » rend possible la transformation de problèmes apparemment mineurs en crises majeures, comme on l’a vu lors des récents scandales qui ont frappé H&M (destruction d’habits neufs) et Amazon (Amazonfail) par exemple.

 L’explosion de crises n’est que l’une des dix principales tendances numériques décrites dans le nouveau livre blanc de 33 Digital, guide d’utilisation de ces nouveaux médias dans le cadre du service client, rédigé par Drew Benvie et Richard Baker, spécialiste des médias sociaux et fondateur de l’approche progressiste de Virgin Trains. Voici ces autres tendances, qui sont toutes étroitement liées :

•     . Picorer les news : de plus en plus de consommateurs se détournent des médias traditionnels et se « nourrissent » de leur réseau social, c’est-à-dire des publications des personnalités et des marques qu’ils suivent en ligne
      . La « social TV » : pourquoi les médias sociaux et la télé ne feront-ils plus qu’un?
      . Le spam social : comment l’explosion du spam social va créer des obstacles pour les pros du marketing visant les influenceurs en ligne ?
     . Le « statut », c’est fini, bonjour le géo-tagging : la révolution liée à la géo-localisation, ses opportunités et ses défis
     . Les communications internes : le potentiel caché des réseaux sociaux en matière de communications internes 
     . Importance de la mesure et de l’évaluation du contenu lors de la planification d’une stratégie de marketing et de communication à travers les réseaux sociaux
     . Le client ne dort jamais : pourquoi et comment les marques doivent s’adresser à leurs clients via les médias sociaux
     . La « recherche sociale » : 2010 verra vraiment le décollage de la recherche à travers les réseaux sociaux
     . Les RP au cœur des jeux : les opportunités et les défis des relations presse au cœur même des jeux en réseaux

« Aujourd’hui, les crises de communication ne sont plus une vague menace à l’horizon, la probabilité qu’elles éclatent est élevée », explique Drew Benvie. « Les marques ont découvert cet état de fait avec la généralisation aux médias sociaux, mais beaucoup d’entre elles n’ont pas les moyens d’être à l’écoute ni de s’y retrouver. Notre livre blanc décrit plusieurs niveaux dans l’évolution dont nous sommes témoins, depuis les habitudes de ‘consommation’ des médias par les individus et leurs comportements, jusqu’aux opportunités et menaces que rencontreront les professionnels du marketing et de la communication face à l’émergence de nouveaux défis numériques et à leur adoption. Le nombre croissant de crises illustre le scénario de « pleine tempête* », dans lequel s’accumulent plusieurs tendances négatives mais relativement mineures si prises séparément. Si elles ne sont pas prises en compte, elles se traduisent par une progression très importante du nombre et de la fréquence des crises que doivent gérer les communicants. »

*  en référence à « The Perfect Storm », nom donné communément à la tempête d’Halloween 1991, dépression extratropicale qui a cumulé plusieurs phénomènes météos pour devenir un ouragan hybride majeur, causant des dégâts sévères, dont le scenario exceptionnel a été relaté à travers un livre et un film : « en pleine tempête ».

A propos de 33 Digital
33 Digital est une agence RP et marketing internationale. 33 Digital propose des programmes stratégiques aux marques afin de les accompagner dans leur engagement auprès des communautés en ligne en utilisant les outils numériques les plus avancées.  Conçue pour offrir des services RP et marketing en ligne et sociaux, 33 Digital va plus loin dans les relations avec les médias, grâce à ses services ciblés et de niche tels que la construction de communauté, le développement web et le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) tout en gardant une approche focalisée sur les RP, la stratégie de communication et du messaging visant à générer de la couverture presse.

Le fabricant japonais d’appareils photo compte sur Hotwire en France pour dynamiser la marque auprès de tous ses publics à travers un programme de Relations Publiques renforcé au coeur des médias « classiques » et « digitaux ».

Nikon, le groupe japonais des technologies de l’image et marque mythique du monde de la photographie, a choisi Hotwire, agence internationale de conseil en relations publiques dans le domaine des technologies, pour créer et conduire son nouveau programme de relations publiques en France.

« Dans un contexte de marché ultra-concurrentiel, notre ambition est, tout en assurant une communication fluide et efficace autour de nos produits, de renforcer le dialogue  avec les journalistes, nos utilisateurs et autres leaders d’opinion. Le programme, l’équipe et les outils innovants proposés par Hotwire nous ont paru répondre précisément à l’évolution de nos objectifs en termes de relations avec la presse et les nouveaux médias » commente Stéphanie Dugas, responsable marketing Nikon France.

« Le secteur de la photographie est en constante évolution et Nikon, en tant que marque historique et emblématique dans le monde de la photographie, a toute la légitimité pour créer et commenter les nouvelles tendances et l’impact de l’image sur le public et la société » explique Céline Puff, directrice, Hotwire France. « Nous sommes extrêmement heureux d’avoir été choisis par Nikon pour renforcer la notoriété de la marque en France » poursuit Christophe Goudy, directeur, Hotwire France. « En parallèle d’un programme de relations publiques soutenu à travers les médias grand-public et photo, nous allons mettre au service de la marque nos compétences en matière de communication à travers les réseaux sociaux, ainsi que notre profonde connaissance de la presse informatique.»

Le programme de relations presse élaboré par Hotwire pour 2009 comporte ainsi un bureau de presse renforcé, capable d’assurer une communication produits ainsi qu’une prise de parole sur les problématiques liées au marché. En complément, Hotwire créera et animera une plateforme digitale Nikon, véritable cheville ouvrière du programme. Elle servira notamment à récolter, diffuser l’information et prolonger le dialogue sur la toile.

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A propos de NIKON
Créée en 1917 avec pour vocation la maîtrise totale de l’optique, de la fonte du verre aux produits finis, NIKON développe la fabrication d’objectifs photographiques dès 1930. Le premier appareil photo NIKON voit le jour en 1948. Aujourd’hui, NIKON est une des premières entreprises mondiales de conception et de fabrication d’appareils photo allant des compacts aux reflex, en passant par les jumelles et les scanners de film. Avec l’un des plus larges portefeuilles produits photo du marché, NIKON répond aussi bien aux besoins des utilisateurs professionnels, des amateurs avertis que des débutants.

NIKON emploie plus de 18 000 personnes (hors filiale) dans le monde et dispose de cinq centres de fabrication. L’implantation commerciale repose sur de nombreuses filiales aux USA, Europe, Chine, Australie et sur un réseau de distributeurs nationaux.

A propos de NIKON France
La société NIKON France est créée en 1987 et son siège est à Champigny sur Marne. NIKON France intègre tous les services requis par une activité de distribution nationale de produits de marque

90 % du chiffre d’affaires de NIKON France est réalisé par les produits photographiques (Division Image) et 10 % par ceux destinés à l’industrie, la recherche, la médecine et la biologie (Division Instruments)

GN Netcom, leader mondial des solutions audio mains-libres innovantes, a choisi l’agence Hotwire pour la définition et la conduite de son programme de relations presse en France.  GN Netcom, leader mondial des solutions audio mains-libres innovantes, a choisi l’agence Hotwire pour la définition et la conduite de son programme de relations presse en France.

« Pour accompagner notre nouvelle stratégie commerciale 100% indirecte annoncée l’année dernière, nous souhaitions confier notre programme de relations presse à une agence à la fois spécialiste des communications B2B et à l’aise avec le secteur des télécommunications » explique Isabelle Bouet, directrice marketing chez GN Netcom. Reconnu pour sa gamme de micro casques de haute qualité commercialisés sous la marque Jabra, GN Netcom cherchait également à clarifier l’identité de l’entreprise et le positionnement de la marque.

Le programme de relations presse élaboré par Hotwire pour 2009 cible les différents publics de GN Netcom au moyen de messages et tactiques innovantes pour répondre aux objectifs de la société et l’aider à conquérir de nouvelles parts de marché.

« GN Netcom complète notre portefeuille de clients issus du secteur des télécommunications, tels que Ciena, Mitel Networks, ou Infovista. Nous sommes ravis d’avoir su gagner leur confiance » commente Christophe Goudy, directeur, Hotwire France. « Les besoins de GN Netcom s’avèrent similaires à ceux de nombreuses entreprises que nous rencontrons actuellement et qui souhaitent doper leur communication auprès de leur réseau de partenaires. »

Les recommandations de l’agence Hotwire ont pour objectif de positionner GN Netcom comme un acteur majeur en s’appuyant sur sa légitimité historique et technologique. « La proposition de Hotwire nous est apparue comme complète, avec des axes de communication qui correspondaient en tout point à notre problématique » explique Isabelle Bouet.

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À propos de GN Netcom
Grâce à sa marque Jabra, GN Netcom est l’un des leaders mondiaux de solutions audio mains-libres innovantes. Avec plus de 1900 collaborateurs et des bureaux répartis dans le monde entier, GN Netcom développe, fabrique et commercialise une large gamme d’oreillettes  Bluetooth pour les utilisateurs mobiles et de casques filaires et sans-fil  pour les utilisateurs des entreprises et centres d’appels. GN Netcom est également présent sur les marchés OEM. GN Netcom innove dans les communications depuis 1869 et est cotée à la bourse de Copenhague.

Hotwire, l’agence internationale de RP dans le secteur des nouvelles technologies, a lancé une agence spécialisée dans le numérique, 33 Digital. La nouvelle agence (www.33-digital.com) démarre très fort avec une équipe européenne de spécialistes des RP, du marketing numérique et de la conception Web, et avec une clientèle internationale dans des secteurs comme la vente au détail, les médias et les technologies. Dès son lancement, 33 Digital représente déjà plusieurs grandes marques telles que Debenhams, FT.com (le site du Financial Times) et Evernote.

Drew Benvie, directeur chez Hotwire, a développé cette nouvelle activité en interne au cours de l’année écoulée. Il a été nommé directeur général de la nouvelle agence. Sous sa direction, 33 Digital proposera les services d’une agence numérique aux marques internationales, ainsi que des services numériques complémentaires aux clients de Hotwire. 33 Digital démarre avec un siège à Londres et une équipe de sept personnes au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Espagne.

Kristin Syltevik, directrice générale du groupe Hotwire déclare : « Nous sommes de plus en plus reconnus pour notre expertise du numérique appliquée au secteur des RP. La création d’une agence dans ce domaine était donc tout à fait logique. 33 Digital répond à la demande croissante d’une véritable expertise internationale en ce qui concerne les médias sociaux, dans un contexte où les clients cherchent à élargir leurs campagnes au-delà des frontières nationales. »

Drew Benvie, directeur général de 33 Digital, déclare : « Le numérique modèle l’avenir, et pas uniquement l’agenda des médias. Les comportements d’achats, les manières de s’organiser, de travailler et de jouer sont sans cesse réinventées. Nous démarrons avec une équipe, une clientèle et une approche qui devraient créer l’événement. »
La liste des contacts, la description de l’agence et la présentation de l’équipe sont disponibles sur www.33-digital.com

Vignette Corporation, la société vers laquelle se tournent les plus grandes marques pour se présenter sur le Web de manière innovante et dynamique, a choisi Hotwire comme agence de RP pour son activité internationale en Europe, Moyen Orient, Afrique et Asie Pacifique. Hotwire pilotera une stratégie internationale coordonnée, assurera un soutien national au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Espagne, et animera un hub digital – soit un espace dédié sur le web – pour communiquer avec des communautés d’influence.
Vignette Corporation, la société vers laquelle se tournent les plus grandes marques pour se présenter sur le Web de manière innovante et dynamique, a choisi Hotwire comme agence de RP pour son activité internationale en Europe, Moyen Orient, Afrique et Asie Pacifique. Hotwire pilotera une stratégie internationale coordonnée, assurera un soutien national au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Espagne, et animera un hub digital – soit un espace dédié sur le web – pour communiquer avec des communautés d’influence. Jusqu’à présent, l’équipe marketing de Vignette gérait des agences RP séparées dans chaque pays.

L’équipe internationale de Hotwire travaillera également sur un programme de RP combinant des messages institutionnels et produits, afin d’établir la position de la société Vignette en tant que leader auprès des médias nationaux, marketing, business, IT, verticaux et des réseaux sociaux. Hotwire a conçu une stratégie éprouvée, soutenue par plusieurs campagnes créatives et un programme pour cibler les analystes.

À propos de son choix, Simon Robinson, directeur marketing international chez Vignette, déclare : « Nous voulions présenter un message plus cohérent, homogène et dynamique et Hotwire nous a proposé une solution réellement stratégique, pertinente et créative. La campagne tient compte de l’évolution des médias et assure une vision globale de notre activité internationale. À terme, nous escomptons de la relation avec Hotwire qu’elle nous apporte une valeur ajoutée certaine et un impact conséquent. »

Giles Peddy, directeur chez Hotwire, déclare : « Avec ses solutions Web, Vignette aide certaines des plus grandes marques dans le monde à mieux interagir avec leurs clients. Nous contribuerons à faire passer ce message après d’un public bien plus large, en tirant parti de leurs problématiques métier et en développant plusieurs campagnes créatives pertinentes, qui séduiront aussi bien la presse traditionnelle que les médias sociaux. Nous sommes très heureux de travailler avec Vignette pour renforcer la notoriété de la marque dans le cadre de son activité internationale. »

PC Tools, un leader mondial de logiciels conçus pour préserver la vie privée et la sécurité des utilisateurs de PC, a choisi Hotwire pour ses activités de relations publiques au Royaume-Uni, en Belgique et aux Pays-Bas, ainsi que pour sa stratégie mondiale de communication auprès des réseaux sociaux. La campagne de RP se focalisera sur l’approche unique de PC Tools, dont le but est d’apporter aux particuliers la meilleure protection contre les logiciels malveillants en s’appuyant sur l’analyse comportementale.

Hotwire ciblera les médias classiques grand-public et IT, et apportera notamment à PC Tools son expertise du numérique pour présenter la marque à travers les réseaux sociaux : Hotwire lancera en particulier le service en ligne Doctor’s Surgery (http://www.pctools.com/askdrgreene/), pour sensibiliser les internautes aux dangers des « Maladies Numériquement Transmissibles » (Digitally Transmitted Diseases ou DTD).

Alex MacLaverty, directeur chez Hotwire, déclare : « le secteur de la sécurité évolue sans cesse. PC Tools propose des solutions pour protéger les PC contre les menaces connues ou encore inconnues. Les campagnes de RP destinées aux réseaux sociaux que nous avons élaborées pour PC Tools se prêtent très bien à la nécessité de réagir rapidement face à ces menaces car elles permettent de communiquer en temps réel avec les clients potentiels de PC Tools. Nous sommes extrêmement satisfaits de travailler avec PC Tools pour soutenir sa stratégie internationale ».

Novell, un leader mondial des centres de données, des solutions informatiques pour utilisateurs finaux et de gestion des identités et de la sécurité, a choisi Hotwire, agence internationale de conseil en relations publiques dans le secteur des technologies, comme agence de référence pour l’EMEA.

Novell, un leader mondial des centres de données, des solutions informatiques pour utilisateurs finaux et de gestion des identités et de la sécurité, a choisi Hotwire, agence internationale de conseil en relations publiques dans le secteur des technologies, comme agence de référence pour l’EMEA. Le compte Novell mobilisera une équipe de plus de 25 personnes à travers l’Europe, placées sous la responsabilité d’Andy West, directeur du pôle institutionnel international chez Hotwire.

Le rôle de Hotwire consiste à définir et implémenter un programme de relations publiques cohérent et pertinent localement, axé sur la communication produits et institutionnelle. L’objectif de l’agence est d’asseoir la position dominante de Novell en Europe. Ian Bruce, directeur mondial des RP chez Novell, déclare : « Notre stratégie consiste à faire fonctionner l’informatique comme un tout (’making IT work as one’), en s’appuyant sur les investissements en place et sur des solutions qui associent le meilleur de l’open source et des systèmes propriétaires. C’est une proposition très attrayante, notamment lorsque la conjoncture est difficile. Hotwire nous a présenté un programme hautement stratégique et créatif, parfaitement aligné avec le caractère changeant du secteur des médias, et a fait la preuve d’une approche internationale particulièrement séduisante. »

Andy West déclare : « Novell est l’un des plus grands noms de l’informatique. La marque est incontournable, cependant il est temps de reconsidérer la stratégie RP pour s’assurer de leur cohérence avec la nouvelle stratégie commerciale et de mieux présenter la marque à ses marchés cibles. »

Ce contrat fait suite à une série de succès internationaux pour l’agence Hotwire au cours des derniers mois, et ouvre l’année 2009 sur une note très positive. « La décision de Novell, face à une concurrence aussi forte, illustre notre connaissance du secteur et de notre approche orientée sur les résultats », conclut Andy West.

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À propos de Novell
Novell, Inc (Nasdaq : NOVL) offre la plate-forme Linux la mieux conçue et la plus interopérable sur le marché, ainsi qu’un portefeuille de logiciels intégrés de gestion informatique qui aide les clients du monde entier à réduire les coûts, la complexité et les risques. Grâce à son logiciel d’infrastructure et à son écosystème de partenaires, Novell intègre harmonieusement des environnements informatiques mixtes, ce qui permet aux gens et aux technologies de ne faire qu’un. Pour de plus amples renseignements, n’hésitez pas à consulter le site Internet www.novell.com.